티빙, 계정 공유 금지 검토: 넷플릭스 사례와 대중의 반응

안녕하세요 이슈큐레이션 괴도키득입니다. 오늘은 티빙(TVING)이 계정 공유 금지를 검토 중이라는 소식이 전해지며 많은 이들의 관심을 끌고 있는 내용을 중심으로 글을 작성하고자 합니다. 티빙이 계정 공유 금지를 검토하고 있는 것은 넷플릭스가 계정 공유를 제한한 이후 가입자 수가 증가한 성공 사례를 참고한 것으로 보입니다. 티빙은 국내 OTT 시장에서 빠르게 성장하고 있지만, 수익성 개선과 적자 해소를 위해 계정 공유 금지를 도입할 가능성을 높게 보고 있습니다.

티빙이 계정공유 금지 검토를 하고 있다는 것을 설명하는 사진입니다.

1. 티빙의 계정 공유 금지 검토 배경

티빙이 계정 공유 금지를 검토하는 이유는 수익성 강화와 추가 가입자 확보라는 두 가지 목표에 있습니다. 티빙은 2024년 3분기 기준으로 매출이 전년 대비 55% 증가하는 성과를 거두었지만, 여전히 적자를 기록하고 있는 상황입니다. 특히 오리지널 콘텐츠 제작비가 급증하면서 비용 부담이 커졌고, 이를 해결하기 위한 방안으로 계정 공유 제한이 논의되고 있습니다.

티빙의 최주희 대표는 2024년 11월 7일 CJ ENM 3분기 실적 발표 콘퍼런스콜에서 "넷플릭스가 계정 공유 금지를 통해 가입자가 15~20% 증가했다"며, 티빙도 비슷한 효과를 기대하며 계정 공유 금지를 검토 중이라고 밝혔습니다. 이는 넷플릭스가 계정 공유 제한을 통해 수익성을 크게 개선한 사례를 염두에 둔 발언으로, 티빙 역시 이러한 전략을 통해 추가적인 구독자 유입을 기대하고 있는 것입니다.

또한 티빙은 최근 KBO 리그 중계로 인해 가입자가 일시적으로 증가했지만, 시즌 종료 후 일부 사용자의 이탈이 예상되고 있습니다. 이를 방어하기 위해서라도 새로운 수익 창출 방안이 필요하다는 분석이 나오고 있으며, 계정 공유 금지는 그중 하나로 주목받고 있습니다.

2. 넷플릭스의 계정 공유 금지 정책 성공 사례

티빙이 계정 공유 금지를 검토하게 된 배경에는 넷플릭스의 성공적인 사례가 큰 영향을 미쳤습니다. 넷플릭스는 2022년부터 전 세계적으로 계정 공유를 제한하는 정책을 단계적으로 도입했습니다. 특히, 한 가구에 살지 않는 사용자들이 동일한 계정을 사용할 경우 추가 요금을 부과하는 방식으로 계정 공유를 단속했으며, 이는 한국을 포함한 여러 국가에서 시행되었습니다.

넷플릭스는 이 정책을 통해 글로벌 가입자 수가 약 15~20% 증가하는 성과를 거두었으며, 이는 OTT 서비스의 수익성 개선에 중요한 역할을 했습니다. 이러한 성공 사례는 다른 OTT 서비스들에게도 큰 영향을 미쳤으며, 디즈니+ 역시 비슷한 정책 도입을 검토 중인 상황입니다. 티빙 역시 이러한 흐름에 맞춰 계정 공유 제한을 도입함으로써 추가적인 수익 창출과 가입자 확보를 기대하고 있습니다.

3. 대중들의 반응: 찬반 엇갈려

티빙의 계정 공유 금지 검토 소식에 대해 대중들의 반응은 극명하게 엇갈리고 있습니다. 부정적인 반응이 주를 이루고 있으며, 특히 지인들과 함께 계정을 나누어 사용하던 사용자들 사이에서는 불만의 목소리가 커지고 있습니다. 온라인 커뮤니티와 SNS에서는 "넷플릭스를 따라 하는 것이 실망스럽다", "계정을 나눠 쓰던 사람들에게는 큰 타격이다" 등의 비판적인 의견이 이어지고 있습니다.

특히 국내 OTT 시장에서는 가격 민감도가 높기 때문에 추가 요금 부과에 대한 저항감도 클 것으로 예상됩니다. 넷플릭스가 동일 가구 외 사용자에게 월 5,000원의 추가 요금을 부과했을 때도 상당한 논란이 있었으며, 티빙 역시 비슷한 상황에 직면할 가능성이 큽니다.

그러나 일부 사용자들은 티빙의 입장을 이해하며 긍정적인 반응을 보이기도 합니다. OTT 서비스가 지속적으로 더 나은 콘텐츠를 제공하기 위해서는 수익 구조 개선이 필요하다는 점에서 티빙의 결정을 지지하는 목소리도 나오고 있습니다. 특히 오리지널 콘텐츠 제작비 상승과 적자 상황을 고려할 때, 계정 공유 금지는 불가피한 선택일 수 있다는 의견도 존재합니다.

4. 계정 공유 금지가 미칠 영향

티빙이 실제로 계정 공유 금지 정책을 시행할 경우, 넷플릭스처럼 가입자 증가와 수익성 개선이라는 긍정적인 효과를 기대할 수 있지만, 동시에 기존 사용자들의 이탈 가능성도 배제할 수 없습니다. 특히 KBO 리그 종료 이후 야구 팬들의 이탈이 예상되는 상황에서, 티빙은 다양한 오리지널 콘텐츠와 함께 새로운 구독자를 유치하기 위한 전략을 강화해야 할 것입니다.

최주희 대표는 "KBO 시즌 종료 후에도 다양한 콘텐츠로 이용자 이탈을 방어할 계획"이라며 지속적인 성장을 위한 노력을 강조했습니다. 또한 트래픽을 광고 비즈니스로 연결해 추가적인 수익 창출 방안을 모색하고 있다고 밝혔습니다.

5. 결론

다양한 OTT시장에서 경쟁력을 유지하기 위한 전략 중 하나인것을 설명하는 사진입니다.

티빙의 계정 공유 금지 검토는 OTT 시장에서 경쟁력을 유지하고 수익성을 개선하기 위한 중요한 전략 중 하나입니다. 넷플릭스의 성공 사례를 바탕으로 한 이번 결정은 티빙에게 새로운 도약의 기회가 될 수 있지만, 동시에 대중들의 반발과 기존 사용자들의 이탈이라는 리스크도 함께 안고 있습니다.

OTT 시장에서 더 나은 서비스를 제공하기 위해서는 지속적인 혁신과 변화가 필요하며, 티빙이 이러한 변화를 어떻게 관리해 나갈지 주목됩니다.